网上“淘药”“淘保健品”受追捧

2022年“双11”电商大促已落幕。淘药记者日前获悉，网上今年大促京东健康、淘保阿里健康、健品新氧、受追悦美等数字健康公司也参与其中，淘药并发布了相关战报。网上从多平台的淘保数据可以看出，消费者的健品健康需求日益迫切，健康消费呈现出不少新趋势。受追

药品需求增长明显

药品网售新规保驾护航

当下医药电商平台可分为三类：B2C类包括京东健康、淘药阿里健康、网上1药网、淘保360好药、健品好药师、受追药房网、方舟健客、泉源堂、国药在线、健民医药等；O2O类包括叮当快药、上药云健康、饿了么买药、美团买药等；B2B类包括药师帮、合纵、商康医药网、金利达药品交易网、一块医药等。

各种维生素、蛋白粉、儿童护眼叶黄素，甚至包括口罩、家庭常用药等，成为今年“双11”消费者抢购的主要商品之一。刚刚在“双11”屯了十几瓶复合维生素的市民王女士告诉记者：“我给老人买了中老年款，给我和爱人买了成人款，给孩子买了青少年款，希望能提高身体免疫力。”

记者从京东发布的数据获悉，“双11”期间，京东大药房的100多个药品品牌成交额同比增长超3倍，半数以上医药商家店铺成交额同比增长100%。网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾表示，消费者通过线上购买医药健康产品的意愿日趋增强，线上已成为医疗健康产品的重要销售渠道。借着大促活动，消费者能以较优惠的价格屯一些常备药品。市场监管总局近期颁布的《药品网络销售监督管理办法》，也给网上购药的消费者吃下一颗定心丸。

滋补保健品等热销

消费者健康管理意识提高

天猫健康数据显示，“双11”预售开场首小时，助听器预售金额同比增长1400%，HPV疫苗预约的预售金额同比增长超600%，血糖用品、祛疤产品、制氧机、养生茶等品类也有三位数的增长。陈礼腾表示，从天猫公布的数据来看，“双11”期间消费者在数字健康领域的消费更多集中在慢病管理、保健品、滋补品、体检产品、家用医疗器械、运动器材等方面。后疫情时代，消费者的健康管理意识明显提高，这也刺激着消费者的健康消费需求不断扩大。

医美消费需谨慎

谨防虚假营销等乱象

今年“双11”，除美呗外，新氧、悦美等医美电商平台也都各自推出“双11”优惠活动。陈礼腾认为，值得注意的是，在医美平台力推消费的另一面，是平台贩卖容貌焦虑、虚假营销、泄露隐私等乱象屡屡被曝，引发用户信任危机。他建议，消费者在购买医美产品时要仔细甄别、理性消费、慎重购买、量力而行。

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