阿迪达斯败走中囯！Q3净利跌超六成 大中华区再次双位数下滑

财联社10月21日讯（编辑 刘蕊）公布的阿迪今年第三季度初步业绩显示，该公司第三季度净利润同比大跌六成，达斯大中在大中华区销售额再次录得双位数下滑。败走

阿迪Q3净利润同比大跌超六成

财报显示，中囯再次阿迪达斯今年第三季度销售额同比增长11%至64.08亿欧元，利跌但毛利率下滑至49.1%，超成营业利润率缩水至8.8%，华区滑净利润更是双位数下同比大跌62.6%至1.79亿欧元。

阿迪达斯警告称，阿迪由于中国和西方市场的达斯大中消费者需求减弱，公司的败走商品库存正在堆积，这促使其发出三个月内的中囯再次第二次盈利预警。

在中国市场业务不断下滑的利跌影响下，阿迪达斯将今年的超成营业利润率预期从7%下调至4%，并下调了销售额预期，华区滑预计全年营收将以中个位数、而非高个位数的速度增长。

一般而言，中个位数增长代表4-6%的增速，高个位数增长代表7-9%的增速。

事实上，除了销售乏力以外，阿迪达斯近期已经坏消息连连：阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗尔斯特德（Kasper Rorsted）已经宣布准备在2023年卸任，结束其六年任期；此外，此前阿迪达斯与美国著名说唱歌手 Ye（曾用名 Kanye West，中文昵称“侃爷”）之间的合作关系临近破灭，阿迪达斯知名的YEEZY系列产品可能将成为历史。

当地时间周五，截至发稿，该公司股价在德国法兰克福市场下跌了8.5%，至六年来的最低点。

大中华区业务录得双位数下滑

在报告期内，阿迪达斯在大中华区业务再次录得双位数下滑，这已经是阿迪达斯连续第六个季度在大中华区销售额下滑。

阿迪达斯表示，其大中华区门店客流趋势恶化，这可能会导致库存积压，不得不进行打折。在今年7月，阿迪达斯已经警告称其在中国市场销售量疲软。

中国市场曾是阿迪达斯最大的增长引擎，但自去年以来，阿迪达斯在中国的销售量一路下滑。

公开资料显示，此前阿迪达斯的大中华区收入已连续5个季度下滑。今年前两个季度，阿迪达斯在大中华区销售额分别同比下滑34.6%和35%。

相比之下，阿迪达斯在除大中华区以外的其他市场，销售额录得双位数增长。然而，在今年欧美国家通胀持续飙升的背景下，整个西方市场的消费者支出能力也受到了抑制。

有市场分析师表示，阿迪在中国的业务可能永远不会回到以前的高度。今年早些时候，阿迪达斯CEO罗斯特德还曾否认这一观点，认为未来其中国业务还会再次增长，但目前来看，他的想法似乎错了。

事实上，欧美运动品牌行业目前都面临着销售乏力、库存积压的困境。近几个月来，美国运动服装巨头公司股价也持续暴跌，原因是大量商品库存堆积，侵蚀了该公司的盈利能力。

耐克当时还表示，由于其关闭俄罗斯业务的影响，该公司将面临额外的约5亿欧元的一次性成本费用，这将进一步侵蚀该公司的盈利能力。

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