金山办公广告收入再下降，整体营收增长难掩利润下滑

原标题 广告收入再下降，金山降整整体营收增长难掩利润下滑

8月23日晚间，广告金山办公发布2022年上半年业绩报告。收入收增财报显示，再下公司上半年实现营业收入17.92亿元，体营同比增长14.47%，长难但归属于上市公司股东的掩利净利润5.20亿元，同比下滑5.30%。润下

对于上半年收入增加、金山降整利润下滑的广告情况，金山办公在财报中解释为主动降低调整互联网广告收入，收入收增增加研发投入所致，再下主要为公司未来发展持续增加技术和产品储备。体营

金山办公的长难营收来源于四个部分，国内个人办公服务订阅业务、掩利国内机构订阅及服务业务、国内机构授权业务、互联网广告及其他业务。

上半年，金山办公订阅业务总体收入达12.37亿元，同比增长42.94%，收入占比 69%，同比提升14个百分点，成为公司主要收入来源及增长引擎。其中，国内个人办公服务订阅业务收入9.4亿元，同比增长40.54%；国内机构订阅及服务业务收入2.98亿元，同比增长51.08%。

不过，金山办公另外两项收入均有所下滑。国内机构授权业务收入4.2亿元，同比减少10.96%；互联网广告及其他业务收入1.339亿元，同比减少41.15%。

针对国内机构授权业务下滑，金山办公称公司抓住政企用户对国产化办公产品的需求，抵消了信创产业因疫情及政策等外部因素带来的影响。授权与订阅业务的不同之处在于，前者是一次性付费后的永久使用，后者则是按期付费，可根据客户具体需求，定制差异化的办公服务。过去几年，金山办公吃到了办公软件授权的爆发红利，但考虑到订阅模式更高的用户粘性和收入可持续性，近年来也在向订阅模式转型。

对于互联网广告推广及其它业务的收入下滑，金山办公解释称系主动调整收入结构。报告期内，公司基于优化用户使用体验的长期发展战略考虑，主动减少广告位数量及推送频次，注重提升点击质量，减少对用户的干扰，促使广告业务逐步平稳收缩。

近年来，金山办公持续主动收缩广告业务，广告收入已连续三年战略性下调。不久前，在陷入“WPS文件被删”风波时，金山办公CEO章庆元就在微博上表示，计划明年底关闭用户体验不佳的广告业务。“这几年广告我们在一直减少，PC版已经极少广告，很多广告不是我们的，是一些第三方在监控WPS启动时直接弹窗在最前面，我们计划明年彻底关闭广告业务。”

截至6月30日，公司主要产品月度活跃设备数为5.70亿，同比增长13.77%。其中，WPS Office PC版月度活跃设备数2.32亿，同比增长16.58%；移动版月度活跃设备数3.34亿，同比增长12.84%；公司其他产品月度活跃设备数接近500万。

机构订阅方面，金山办公主要面向中央部委及地方政府，以及金融、能源、通信、制造、互联网等众多行业提供数字化产品和服务。上半年，公司数字办公平台新增服务政企客户1838家，带动数字办公平台（云产品）收入同比增长51%。客户由授权转订阅的进程持续加速。

值得注意的是，目前金山国内机构订阅及服务业务的收入仍只有2.98亿元，规模不大，而全球面向B端的企业协同办公平台行业竞争不断加剧。

研发投入方面，上半年金山办公研发投入约6.44亿元，同比增长约47%，占收入比约36%，研发人员共计2816人，同比增长约46%，占总员工数比例约67%。

费用及成本上，上半年金山办公营业成本为2.67亿元，同比去年的1.88亿元增长了42.11%，管理费用则由去年的1.34亿元增长了52.87%至2.04亿元。财报称，费用的推高主要系付费用户及客户活跃度增长引起的外部资源采购成本及结算成本、服务器成本的增长所致。